品牌形象影片是公司的名片？企業形象影片優勢及費用計算方法

在數碼媒體時代，文字及圖片雖然能傳遞資訊，但往往難以在短時間內吸引受眾的注意力。相比之下，使用影片來傳達品牌、公司形象，結合聲音、影像與敘事張力，能夠快速傳達品牌理念，提升受眾的認同感。忠柏創意將帶你深入探討企業形象影片優勢及常見的費用計算方法，協助你在規劃拍攝形象影片時更有方向。

什麼是企業形象影片？

企業形象影片是一種展示品牌形象、核心價值與經營理念的方式。此類影片不單是傳遞公司的業務及商品、服務，更融合故事元素與品牌價值。透過精心的敘事手法及視覺設計，將公司的經營宗旨傳達給受眾，常結合引人入勝的人物經歷，或呈現企業發展的歷程，讓受眾在情感上產生共鳴，提升對品牌的信任感與獨特形象。
公司形象影片形式多樣，會根據品牌的定位及受眾目標規劃，可以是結合科技與動態特效的展示方式，或以人物為主線，搭配公司歷程及訪談呈現。影片長度約為 1 至 2 分鐘（亦可因應不同媒體平台要求，剪輯成 15秒短片），從企業的核心價值出發，塑造專業的形象，提升品牌知名度及市場影響力。

品牌形象影片的 4 大必備元素

想讓形象影片真正觸動人心，與受眾建立長遠的認同感，在前期撰寫劇本時便要確立方向。公司形象影片的必備元素可大致分為以下四點：

1. 公司理念

公司的核心精神、願景，是形象影片中呈現給觀眾的關鍵元素，用以表示企業的成立初衷，未來發展藍圖及企業文化，讓觀眾理解公司創立的原因與長遠目標，帶動品牌的認同感。

2. 核心業務（產品／服務）及品牌價值

明確介紹企業的業務範圍，主要的產品與服務的優勢及特點。更重要的是，要說明你的業務如何解決客戶的問題，或為用戶創造了什麼獨特價值。這能讓品牌形象更加立體，深入民心。

3. 企業識別（Corporate Identity，CI）

CI 是企業的辨識系統，藉由標誌（Logo）、色彩、口號或視覺風格，在消費者心中營造獨有形象，例如：NIKE 的「剔」形標誌或是麥當勞的黃色「M 字」商標，這些鮮明的符號能極大提升品牌的辨識度。

4. 連結受眾的元素

建立品牌與目標受眾的情感連結，許多企業會採用故事敘述的方式來呈現，例如創辦人的心路歷程、員工的熱誠投入，或引用真實的用戶體驗作為見證。這些內容能有效激發觀眾共鳴，讓影片更具感染力與說服力。

品牌形象影片的 4 大核心優勢

使用品牌形象影片來宣傳，優勢在於能讓受眾在短時間內了解企業的價值觀及產品優勢，相較於圖片及文字，更能牽動觀眾的感受，快速傳遞品牌訊息。例如國泰航空、港鐵等大型品牌形象短片，聚焦在情感連結、人際互動及生活中的瑣碎細節，在提升企業國際形象的同時，也強化香港受眾的認同與歸屬感。具體來說，形象影片的優勢可以分為下列四點：

1. 快速、有效傳達品牌訊息：利用視覺、聽覺的感官刺激，在短時間內傳遞品牌故事，讓觀眾記得品牌的關鍵訊息。
2. 與受眾建立情感連結：用故事刻畫情感連結，以「同理心」的方式讓品牌與受眾產生「互動」，拉近彼此距離，建立單純買賣關係以外的信任度。
3. 加強品牌的記憶點：影片結合 CI（Corporate Identity），例如品牌標誌、企業主題色，讓受眾在收看的同時，潛移默化地鞏固對企業的印象，形成鮮明的品牌記憶點。
4. 適用於多平台：公司形象影片能夠跨平台使用，在各種社交及串流平台播放，例如：YouTube、Facebook、Instagram、Google 廣告平台及電視媒體，大幅擴展品牌的覆蓋範圍，提升曝光率。

此外，企業的形象影片不只對外推廣品牌概念，同時也能鞏固員工對公司的歸屬感，並在招聘和內部培訓中傳達企業文化，凝聚團隊精神。

企業形象影片費用預估

談及製作形象影片，預算規劃是企業最關心的範疇之一。一般而言，在香港製作一條時長 1 至 2 分鐘、具備專業水準的品牌形象影片，費用範圍主要取決於製作的複雜度和精細度。

影響企業形象影片費用的 3 大因素

一部企業形象影片的誕生，大致可以拆解為三個核心階段：前期策劃、中期拍攝與後期製作。企業形象影片的費用範圍會因製作規模及影片豐富度而有所不同，以下是影響製作費用的三項因素：

1. 概念複雜程度及前期策劃：一個需要精密劇本、分鏡圖、美術設計的創意概念，其前期投入自然比簡單的訪談式影片要求更高。
2. 拍攝規模與日數：拍攝團隊的人數（導演、攝影師、燈光師等）、使用設備的等級（如電影級攝影機）、拍攝地點的數量及是否需要租用專業廠景、以及演員或 KOL 的費用，都是影響中期拍攝成本的主要變數。
3. 後期製作：後期製作包括剪輯、專業調色、配樂與音效設計、字幕，以及是否需要加入動畫特效或電腦合成影像（CGI），這些項目的精細度要求直接影響最終成本。

以下是香港常見的企業形象影片分項費用，可作為製作預算參考：

需要注意的是，除上述主要支出外，行政、交通及保險等雜費亦須納入預算範圍。此外，拍攝企業形象影片費用會因拍攝日數而有所不同，標準亦會相應調整。

打造企業新形象 傳遞品牌價值

品牌的力量，除了來自產品及服務外，更在於能否與消費者建立深層的情感連結。企業透過形象影片將公司的理念與價值觀，轉化成信任與認同感。藉由了解企業形象影片的優勢及費用範圍，在拍攝前規劃出明確的方向與內容，確保形象影片符合品牌定位，同時有效控管預算。

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資料來源： [1] Howdy Creative – What is CIS? Enterprise Identity System