同樣是一部兩至三分鐘的企業形象影片（Corporate Video），部分公司報價約三至四萬元，亦有不少項目的製作預算超過十萬，甚至數十萬元。對初次負責影片製作的市場部或採購團隊而言，最感困惑的往往是：龐大的價格差異到底從何而來？

單憑片長來衡量收費，容易產生誤判。一段兩分鐘的行政總裁專訪，可在辦公室內半天完成拍攝；但另一部同樣長兩分鐘的品牌形象影片，卻可能涉及前期創意概念、跨場景拍攝、專業演員、美術指導、動畫特效、航拍，以及針對不同市場剪輯的多平台版本——兩者背後，實質上是兩套截然不同的製作規模。

根據 2025 年 LinkedIn 與 Ipsos 的企業市場研究顯示，78% 的企業營銷人員已在宣傳中採用影片，當中過半數更計劃增加相關預算。事實上，現今的企業影片鮮少僅於公司網站作單次播放，往往需要同時應用於銷售簡報、LinkedIn、招聘頁面、實體展覽、投資者簡介、產品發布會及海外市場宣傳。

因此，企業在評估拍攝預算時，最核心的問題是：這部影片需要達成甚麼商業目標？最終將應用於哪些場合？

以下為企業內部規劃預算時的基礎參考：

預算級別	常見製作配置	較適合的企業需要
約HK$30,000–60,000	單一或少量場景、約一天拍攝、管理層訪問、工作環境畫面、基本字幕及後期處理	公司簡介、人才招聘、網站企業介紹、內部傳訊
約HK$60,000–120,000	完整創意構思及劇本、多場景拍攝、較完整的攝影及燈光團隊、動態圖像（Motion Graphics）、配合品牌調性的後期包裝、多個影片版本	品牌更新、拓展新市場、企業宣傳、展覽及業務拓展（BD）
HK$120,000以上	涉及導演及創意團隊、美術設計、專業演員或模特兒、特定或大型場景、多日拍攝、高規格後期製作	大型品牌形象工程、上市公司傳訊、跨區域市場推廣、重要的企業發布

以上價錢適合作為初步預算規劃，實際報價始終取決於具體的製作內容。特別是企業形象影片，極少能單靠「按分鐘計費」來一概而論。

 

真正影響企業形象影片費用的 7 個關鍵

1.前期企劃的深入程度，決定後續的製作規模

部分項目在接觸製作公司前已有完整劇本，團隊只需按指示執行；但部分項目則源於初步概念，例如僅「希望製作一部能代表公司形象的影片」。

後者涉及的前期工作將顯著增加，包括：

• 整理品牌及企業資料
• 分析目標受眾及播放場合
• 釐清核心傳播訊息
• 構思創意方向
• 設計訪談問題
• 撰寫劇本
• 繪製分鏡及拍攝清單
• 規劃拍攝流程及場地

企業拍攝影片最常見的盲點，是開拍前未確立「希望觀眾記住的核心訊息」。若在缺乏焦點的情況下拍攝大量素材，待後期剪接時才摸索重點，將大幅增加剪接時間與修改次數。

2.拍攝日數僅為表面，團隊配置才是成本差距的核心

即使報價單同樣標示「一天拍攝」，現場配置可以僅有一位攝影師配合基本器材；亦可涵蓋導演、監製、攝影師、攝影助理、燈光師、收音師、美術指導、化妝師及製片。兩者對現場的控制能力與最終畫面質素相差甚遠。

企業審視報價單時，應留意以下細節：攝影機數量、燈光配置、專業收音、導演及監製、美術需求、化妝造型、基本拍攝時數及超時收費條款。特別是涉及行政總裁、管理層或重要客戶的專訪，一次性妥善準備並完成拍攝，往往比事後補拍更具成本效益。

3.拍攝場地增加，牽涉的不僅是場地租金

由辦公室轉移至廠房，再到戶外或客戶場地，每次轉換場地均牽涉器材運送、工作人員交通時間、場地布置、重新設置燈光及實際拍攝時間。

此外，香港部分場地需要預先申請拍攝許可。現時香港並沒有適用於所有地點的通用拍攝許可證，凡涉及政府土地、政府物業及部分指定場地，均須另行申請批准；個別政府場地亦設有收費及申請時間要求。若影片概念需應用特定地標、商場、酒店、歷史建築或公共設施，建議在報價階段提早落實安排。

4.後期製作往往是最容易被低估的環節

完成拍攝僅代表項目進度的一半，完整的後期製作通常包括：剪接、調色、音效處理、字幕、數據圖表、動態圖像（Motion Graphics）、公司標誌動畫、畫面修飾、配樂、旁白，以及輸出不同語言和長度的版本。

舉例而言，一部涉及大量企業數據、產品流程或技術介紹的影片，即使片長只有兩分鐘，用於動畫及圖像處理的時間，往往比剪接一部五分鐘的訪談影片更長。因此比較兩份報價單時，不應只著眼於「後期製作」一詞，更需仔細審視其涵蓋的具體服務項目。

5.演員、旁白、音樂和素材，均牽涉版權與使用權

若影片需長期置於公司網站、投放網上廣告，或於海外市場播放，相關的使用權益務必在開拍前於合約中清晰列明。這包括演員肖像權、旁白授權、音樂版權、影像素材授權、字體及圖像使用權，以至適用的地區、播放媒體及授權年期。

香港知識產權署指出，委託作品的版權歸屬取決於雙方協議。換言之，企業委託製作影片後最終取得的權限，應在合約及報價單中明確界定。當日後影片需要重新剪接、在海外播放，或交由另一間廣告公司延續宣傳時，這些條款將變得至關重要。

6.企業影片通常需預先規劃多個發布版本

企業若投入 HK$80,000 製作影片，最終卻只獲取單一 16:9 的橫向版本，實未能充分發揮拍攝素材的價值。周全的製作規劃，通常會在開拍前將不同宣傳渠道的需求一併納入考量：

使用場景	可以預先規劃的版本
公司網站	企業形象完整版本
LinkedIn	30–60秒精華版本
社交平臺	9:16直向短片
銷售簡報	產品、服務或案例剪輯
展覽及活動	無聲播放版本及字幕版
人才招聘	企業文化及員工內容
海外市場	不同語言字幕或旁白版本

在同一次拍攝中預先兼顧上述需求，遠比數個月後重新尋找素材及剪接更具效率。

7.修改次數與內部審批流程，將直接反映於最終成本

企業影片往往牽涉品牌部、市場部、管理層、法律部、合規部甚至地區總部。若各部門在第一版初剪完成後才陸續提出意見，極易出現「反覆修改字幕與畫面，甚至推翻原有劇本」的狀況。
具備經驗的香港廣告公司，前期通常會先與客戶確立嚴謹的審批機制：確認創意方向 → 確認劇本 → 確認分鏡 → 正式拍攝 → 初剪 → 精剪 → 最終定稿。
在每個階段落實決策，後續的修改需求自然大幅減少。這類專案管理能力雖未必是報價單上最顯眼的一項，但對推進企業項目而言卻具備極大價值。
因此，審視企業形象影片報價時，首要比較的是「實際涵蓋的服務範圍」——即使兩間公司報價相同，亦不代表交付的內容與質素對等。
一部製作精良的企業形象影片，其生命週期往往比單次廣告活動更長，能同時支援品牌推廣、前線銷售、人才招聘、投資者關係及企業傳訊。預算規劃越早，單次拍攝所能累積的宣傳資產便越豐富。

 

正在規劃企業形象影片？

若貴公司正就企業形象影片的預算進行評估，與其草率決定「製作一部三分鐘的影片」，更務實的做法是先釐清目標受眾、商業用途、發布平台、使用年期，以及所需製作的版本數量。

歡迎與我們分享你的項目背景、預計推出時間及初步預算，讓我們為你規劃最合適的企業影片製作方案。